En este artículo, vamos a explorar el mundo de DoubleClick for Publishers (DFP), la plataforma de Google diseñada para ayudar a los propietarios de contenidos a gestionar y monetizar su espacio publicitario.
En este artículo, estarás aprendiendo sobre las características y funcionalidades de DFP, cómo funciona y cómo puedes aprovechar al máximo esta herramienta para maximizar tus ingresos publicitarios.
Funcionamiento básico de DoubleClick for Publishers
DoubleClick for Publishers (DFP) presenta una interfaz web intuitiva que permite a los publicadores de contenido gestionar y configurar sus anuncios de manera efectiva. La plataforma se centra en la gestión de inventarios de espacios publicitarios, permitiendo a los usuarios crear y asignar espacios publicitarios, definir formatos de anuncios y establecer precios y descuentos para cada espacio publicitario.
Para obtener anuncios, DFP se comunica con el servidor de anuncios de DFP, que después de recibir la solicitud, devuelve el anuncio más relevante para el usuario, según los criterios configurados por el publicador. Los anuncios se cargan en la página web a través de un fragmento de código (etiqueta) que se inserta en el código/html de la página.
Ventajas de utilizar DoubleClick for Publishers
Ventajas de utilizar DoubleClick for Publishers
Entre las ventajas de utilizar DoubleClick for Publishers se encuentran la capacidad de controlar la programación de anuncios, lo que permite a los publicadores de contenido elegir quiénes son los anunciantes que desean publicitar en sus plataformas. Además, DFP les permite a los publicadores de contenido negociar precios y condiciones de publicidad que se ajusten a sus necesidades y objetivos de negocio.
Otra de las ventajas de utilizar DFP es la posibilidad de organizar y gestionar múltiples inventarios de anuncios, lo que facilita la planificación y el contenido de publicidad. Esto les permite a los publicadores de contenido ofrecer espacios publicitarios a diferentes anunciantes y generar ingresos adicionales.
Características y funcionalidades de la plataforma
La plataforma DFP ofrece una amplia variedad de características y funcionalidades que permiten a los propietarios de contenido tener control total sobre la publicidad en sus sitios web, aplicaciones y juegos móviles. Algunas de las características más destacadas incluyen:
La capacidad de crear inventarios de espacios publicitarios y configurar formatos de anuncios para diferentes sectores y audiencias. Los publicadores de contenido pueden definir y gestionar sus propios inventarios de espacios publicitarios, lo que les permitirá ofrecer anuncios a diferentes anunciantes y maximizar sus ingresos publicitarios.
Cómo se crea un inventario de anuncios
Para crear un inventario de anuncios en Google DoubleClick for Publishers, el primer paso es lograr acceso a la plataforma. Para hacerlo, se debe tener una cuenta de Google y crear un nuevo espectador, que es como describir el tipo de sistema que se va a utilizar para mostrar anuncios. El espectador se configura en la sección “Profil” y en “General”.
Una vez configurado, se puede ir a la sección “Inventarios” y crear un nuevo inventario. En la pantalla de creación de inventarios, se pide un nombre y una descripción para el inventario. A continuación, se debe configurar el tipo de inventario, como por ejemplo, “block”, “skyscraper” o “rectangular”.
Una vez creado el inventario, se puede pasar a la sección “Ad units” y crear nuevos unidades de anuncio para ese inventario. En esta sección, se puede configurar la posición del anuncio, tamaño y tipo de anuncio, entre otros aspectos. Finalmente, se puede configurar los parámetros de monetización, como la tarifa por cada impresión o por cada clic.
Configuración de formatos de anuncios
En DFP, los formatos de anuncios se configuran a nivel de inventario. Los inventarios son segmentos de contenido o secciones del sitio web donde se insertarán anuncios. Cada inventario puede tener uno o varios formatos de anuncios. Los formatos se definen en función de las dimensiones (ancho y alto) y el tipo de contenido que se mostrarán. Por ejemplo, un formato de anuncio rectangular de 300×250 pixeles con un tipo de contenido de imagen puede ser adecuado para un banner de noticias, mientras que un formato de anuncio de 728×90 pixeles con un tipo de contenido de texto puede ser ideal para un banner en la parte superior de la página.
Al configurar un formato de anuncio, hay varios campos que se deben rellenar: nombre, descripción, ancho, alto, tamaño de fuente y estilo de fuente, entre otros. Estos campos permiten definir las características del anuncio y ajustarlos a las necesidades del contenido y del anunciantes.
Integración con redes de publicidad
La integración con redes de publicidad es una de las características más valiosas de DoubleClick for Publishers. Permite a los publicadores de contenido conectar sus inventarios de anuncios con varias redes de publicidad, lo que les brinda acceso a una variedad de anunciantes y oportunidades publicitarias. Esto les permite vender su espacio publicitario a una amplia gama de anunciantes, no solo a aquellos que utilizan AdWords.
Al conectar DFP con redes de publicidad, los publicadores de contenido pueden negociar directamente con anunciantes y marcas, lo que les permite ofrecerles contenido de alta valor que se adapta a sus necesidades específicas. Esto puede incluir anuncios de premium, como anuncios de video, búsqueda, contexto y acciones. Esto les permite aumentar sus ingresos y diversificar sus fuentes de ingresos publicitarios.
Cómo se generan ingresos con DFP
Con DFP, los propietarios de contenidos pueden generar ingresos de varias maneras. Una de las formas más comunes es mediante la monetización de sus espacios publicitarios. Al configurar anuncios en DFP, los publicadores de contenidos pueden vender espacio publicitario a anunciantes directos o a través de redes de anuncios en redes. Este modelo de negocio es conocido como “sell-side” y permite a los propietarios de contenidos mantener un mayor control sobre los anuncios publicitarios que se muestran en sus plataformas.
Además, DFP ofrece la opción de integración con Google AdSense, lo que permite a los propietarios de contenidos ganar dinero adicional a través de la presentación de anuncios publicitarios seleccionados por Google. Esto se logra mediante la integración de JavaScript con el código de DFP, lo que permite a DFP mostrar anuncios AdSense en los espacios publicitarios configurados. Los propietarios de contenidos pueden configurar la monetización de sus espacios publicitarios de manera independiente, lo que les permite maximizar sus ganancias.
Integración con otras herramientas de Google
DFP se integra de manera natural con otras herramientas de Google, lo que permite a los propietarios de contenido tener una visión más completa de su tráfico y publicidad. Por ejemplo, está incorporado con Google Analytics, lo que les permite a los publicadores de contenido analizar el rendimiento público de sus anuncios y obtener una mejor comprensión de cómo sus visitantes se interactúan con su contenido.
Además, DFP se integra con Google AdWords, lo que permite a los anunciantes crear y gestionar campañas publicitarias en DFP y AdWords en una sola plataforma. Esto les proporciona a los anunciantes una visión más completa de su publicidad y les permite optimizar sus campañas de manera más efectiva.
Para resumir
Google DoubleClick for Publishers es una plataforma potente y flexible que permite a los propietarios de contenidos tener más control sobre la publicidad insertada en sus plataformas. A través de su interfaz web, los publicadores de contenido pueden crear inventarios de espacios publicitarios y configurar formatos de anuncios, lo que les brinda más flexibilidad y posibilidades de negocio. Sin embargo, su uso es más recomendado para grandes negocios y empresas con tráfico significativo, ya que su complejidad y funcionamiento pueden ser un desafío para pequeñas empresas o pymes.
