La tecnología de deepfakes ha revolucionado la publicidad en su capacidad para recrear ilusiones audiovisuales casi perfectas mediante el uso de inteligencia artificial y reconocimiento facial. En este artículo, nos enfocaremos en una campaña publicitaria innovadora que lanzó la cadena de supermercados mexicana Soriana, en colaboración con la agencia de publicidad Ferrer y las productoras Malasaña y Metropolitana.
En esta campaña, el icónico comediante y actor Mario Moreno, también conocido como Cantinflas, regresa a la vida digital gracias a los deepfakes. La tecnología permitió recrear escenas y diálogos del legendario personaje en un formato realista, lo que generó un impacto emocional significativo en los espectadores.
La campaña publicitaria de Soriana y Cantinflas
La cadena de supermercados mexicana Soriana lanzó una sorprendente campaña publicitaria que revivió al icónico comediante y actor Mario Moreno, también conocido como Cantinflas. La tecnología utilizada para este fin es los deepfakes, que permiten crear ilusiones audiovisuales casi perfectas mediante el uso de inteligencia artificial y reconocimiento facial.
La campaña, titulada “Cantinflas regresa”, muestra al comediante en varios escenarios cotidianos, como un supermercado Soriana, donde se burla del estilo de vida moderno y hace reír a los espectadores con sus famosos frases y gestos característicos. La tecnología utilizada permite que la imagen de Cantinflas parezca real, lo que genera una fuerte conexión emocional entre el público y la marca.
¿Qué son deepfakes y cómo funcionan?
Los deepfakes son un tipo de inteligencia artificial que utiliza algoritmos de aprendizaje automático para crear ilusiones visuales y auditivas extremadamente realistas. Esta tecnología se basa en la capacidad de los ordenadores para aprender a reconocer patrones en grandes cantidades de datos, lo que les permite manipular videos y audio para crear una imagen o sonido que parece auténtico.
En el caso de los deepfakes visuales, el algoritmo se apoya en la identificación facial y la generación de imágenes para combinar las características faciales de una persona con un nuevo contexto. Por ejemplo, si se tiene un video de una persona hablando, se puede utilizar la tecnología de los deepfakes para cambiar su rostro con el de otra persona o agregar un fondo diferente al vídeo original.
En el caso de los deepfakes de audio, el algoritmo se enfoca en la sincronización de la voz y la imagen. Se puede combinar una voz con una nueva cara o cambiar la forma en que una persona habla para hacerla sonar como otra persona. Esto permite crear videos y audios que parecen auténticos pero no lo son.
El proceso de creación de la campaña
La creativa y el equipo de producción se reunieron para discutir las ideas que querían desarrollar para la campaña. “Queríamos revivir a Cantinflas, hacerlo entrar en la era digital y mostrar su estilo único en un contexto contemporáneo”, explica el director creativo de Ferrer. Los miembros del equipo se enfocaron en buscar las características más emblemáticas de Cantinflas, como su sonrisa, sus gestos y su forma de hablar.
Una vez que se establecieron los conceptos básicos, se dio inicio a la producción de los deepfakes. El proceso comenzó con el análisis de las imágenes y voces de Cantinflas para crear un modelo de inteligencia artificial que pudiera reproducir sus características. Luego, se grabaron nuevas voces y sonidos para complementar las actuaciones virtuales. El equipo también trabajó en la creación de escenarios y backdrops que recrearan el ambiente de la época en que Cantinflas era popular.
Finalmente, los deepfakes se integraron en los spots publicitarios, lo que permitió a Soriana crear anuncios que parecían auténticos. La campaña fue un éxito desde el primer momento, generando críticas favorables en redes sociales y convirtiéndose en un tema de conversación popular en México. El uso de los deepfakes para revivir figuras históricas demostró que esta tecnología puede ser una herramienta poderosa para la publicidad y el entretenimiento.
La respuesta del público a la campaña
La campaña publicitaria de Soriana que presenta a Cantinflas regresando al presente causó un impacto emocional significativo en el público mexicano. En redes sociales, usuarios y seguidores de la marca compartieron con entusiasmo el anuncio, destacando la sorpresa y la nostalgia que les provocó ver a la icónica figura de Cantinflas revivir en una campaña publicitaria.
“Me emocioné mucho al ver a Cantinflas nuevamente”, escribió un usuario en Twitter. “Es como si hubiera vuelto a casa”. Otras personas se refirieron a la nostalgia que les produjo ver el anuncio, recordando episodios de su infancia y juventud en los que disfrutaron del humor de Cantinflas en películas y programas de televisión. La reacción en general fue positiva, con muchos espectadores alabando la creatividad y originalidad de la campaña publicitaria.
La tecnología detrás de los deepfakes en marketing
Los deepfakes son un tipo de artefacto generado por inteligencia artificial (IA) que permite crear ilusiones audiovisuales casi perfectas. Para lograr este efecto, se utiliza el reconocimiento facial y la síntesis de voz para imitar a una persona real, como si estuviera presente en el escenario. En el caso de la campaña de Soriana, los deepfakes permitieron crear un video que mostraba a Cantinflas hablando sobre los beneficios de comprar en la cadena de supermercados mexicana.
La creación de los deepfakes se basa en la utilización de algoritmos y bases de datos de personas reales. Los creadores del contenido deben proporcionar una gran cantidad de información sobre la persona que quieren imitar, como su apariencia física, la forma en que habla y su comportamiento. Luego, el software de IA analiza esta información y crea un modelo digital que se ajusta a la persona real. Finalmente, los creadores pueden utilizar este modelo para crear ilusiones audiovisuales que parecen reales. En el caso de la campaña de Soriana, los deepfakes permitieron a Cantinflas hablar sobre los beneficios de la marca y generar un impacto emocional en los espectadores.
Ventajas y desventajas de utilizar deepfakes en publicidad
Una de las principales ventajas de utilizar deepfakes en publicidad es su capacidad para recrear figuras históricas o famosas, como Cantinflas en el caso de Soriana, lo que puede generar un impacto emocional significativo en los espectadores. Esto puede ser especialmente útil para marcas que deseen conectar con una audiencia más amplia y nostalgica. Además, los deepfakes permiten la creación de contenido interactivo y personalizado, lo que puede mejorar la experiencia del consumidor y aumentar la engagement con la marca.
Sin embargo, hay también desventajas significativas. Uno de los principales riesgos es el uso irresponsable de esta tecnología, que puede ser utilizada para difamar o engañar a las personas. La falta de transparencia en la creación y presentación del contenido deepfake puede llevar a la confusión y la desinformación. Además, el uso excesivo de esta tecnología puede generar una sensación de inautenticidad y pérdida de credibilidad en las marcas que la utilizen.
La privacidad también es un tema importante en relación con los deepfakes en publicidad. Al utilizar inteligencia artificial para crear ilusiones audiovisuales, se pueden recopilar y analizar grandes cantidades de datos sobre los consumidores sin su consentimiento. Esto puede violar la privacidad y la seguridad de los individuos y generar preocupaciones sobre el uso responsable de esta tecnología.
Cómo afecta la privacidad de los usuarios
El uso de deepfakes en publicidades puede plantear preocupaciones sobre la privacidad y seguridad de los usuarios. Al crear ilusiones audiovisuales, estas tecnologías pueden recopilar y procesar grandes cantidades de datos personales sin que los individuos lo sepan. En el caso de la campaña de Soriana, la agencia publicitaria Ferrer no reveló qué tipo de información fue recopilada ni cómo se utilizó para crear las ilusiones de Cantinflas. Esto puede generar una sensación de incertidumbre y temor sobre la forma en que se está utilizando su información.
Además, el uso de deepfakes puede llevar a que los usuarios se convirtan en “actores” involuntarios en campañas publicitarias, lo que puede ser considerado como una violación de su privacidad. La creación de contenido falso o manipulado con fines publicitarios puede afectar negativamente la percepción y confianza en las marcas y empresas que los utilizan. Es importante que se establezcan políticas claras sobre el uso de datos personales y se brinden transparencia y autenticidad a los usuarios para evitar este tipo de problemas.
Resumiendo
La campaña de Soriana con Cantinflas es un ejemplo paradigmático del impacto que puede tener la tecnología de deepfakes en la publicidad y en la sociedad. La capacidad para revivir a figuras históricas y llevarlas a la realidad virtual ha generado un gran interés y debate sobre el uso responsable de esta tecnología.
Sin embargo, es importante considerar los límites y potenciales riesgos que conlleva el uso de deepfakes en publicidad. La manipulación de imágenes y sonidos puede ser utilizada para fines malintencionados, como la difusión de noticias falsas o la desinformación. Además, la creciente popularidad de esta tecnología puede llevar a un aumento en la presencia de personas en entornos virtuales, lo que puede generar confusiones y consecuencias negativas.
La campaña de Soriana con Cantinflas es un ejemplo de cómo la tecnología de deepfakes está revolucionando la publicidad y la forma en que interactuamos con las figuras históricas. Mientras sea utilizada responsablemente, puede ser un instrumento poderoso para crear experiencias inmersivas y emocionantes. Sin embargo, es importante considerar los riesgos y limitaciones que conlleva su uso.
